Éstas nos proporcionan base de datos de distintos tipos, entre ellas las inversiones, consumo de cada uno de los medios, puntos de contacto con consumidores y sus indicadores demográficos, estrategias para la creación de planes, todo de cada medio, industria, marca y producto.

Las herramientas de Planeación, son muy variadas ya que cumple con un papel específico, por ejemplo:

Las herramientas que nos dan información sobre ratings funcionan tomando una población aleatoria y tomando datos sobre los medios que consumen Las herramientas sobre consumo digital son muy ricas en información ya que nos pueden proporcionar edad, género, NSE, demográficas de los consumidores, ademas de inversiones y alcance de los publicitarios; Y hay otras nos sirven para tener una planeación refinada en base a un software que se enriquece día con día.